随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者购买产品的选择越来越多，商品之间的竞争越来越激烈。消费者正在追求新的，独特的和个性化产品的趋势。它也变得越来越明显。不同的消费者群体会选择具有不同爱好的产品，而这种选择主要受产品广告，品牌知名度，信誉和产品包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形，文本和彩色视觉语言迅速向受众传达各种信息，并已成为现代商品的“沉默推销员”。

1.现代包装设计的营销要求

包装设计是针对产品包装设计的。从营销的整合传播概念来看，包装设计不仅是产品销售中的一个环节，它已经成为营销中不可替代的重要媒介，在与消费者进行交流的最后阶段起着举足轻重的作用。现代包装已经从简单的保护和封闭功能发展成为生产和消费之间的桥梁。将工业生产，科学技术，文化艺术，民俗风情等要素融合为一体的包装，不仅可以保护和推广商品，而且可以促进商品和增加商品的附加值。包装设计通过一定的概念定位和非凡的艺术语言，使消费者能够因产品包装而在精神上与产品产生共鸣，从而满足消费者心理的整体需求。正如经济学家杜森·白瑞（Duson Bai Rui）所说：“文化的决定性影响可以在人类参与的各种活动中找到，无论是购买产品还是产品的生产和销售；无论是提供物质途径，还是精神享受。这构成了我们的生活方式。“现代包装设计不仅可以满足产品信息的传递，而且可以传播特定的消费文化。

消费文化正日益影响人们的文化生活，人们对产品包装的艺术和文化方面的需求比以往任何时候都更为紧迫。包装设计作为一种重要的文化现象，已经成为人类经济活动中的一种自觉行为。在其开发过程中，应将其从过去的产品包装升级到更高的文化包装水平。美国心理学家和行为主义者马斯洛将人们的各种需求归纳为五类。这五类需求是相互关联和渐进的。根据它们的重要性和发生的顺序将它们排列在一起。需求级别模型按顺序排列：生理需求，安全需求，社会需求，尊重需求和自我实现需求。马斯洛的“需求水平”表明，随着需求的增长，人们对文化内涵和文化氛围的要求越来越高。文化以其特征而闻名。如果失去其特性，它将失去生存的价值。一个国家能否维持自己的文化个性，是其在全球文明融合过程中获得身份证的能力的前提。可以看出，在现代营销中，只有具有独特文化风格的产品包装才能激发消费者的文化认同和共鸣。只有在各种文化和艺术趋势下，寻求具有中国特色的包装设计风格才能促进产品竞争和竞争。销售